ווי אזוי צו שאַפֿן דיין אייגענע קליידער־בראַנד?

ערשטנס, שאַפֿןדיינע אייגענע קליידערבראַנד איר קענט דאָס טאָן:

1. ערשטנס, דארפסטו באשליסן וואס דו ווילסט שאפן דיין אייגענע קליידונג בראנד פאזיציאנירונג (מענערישע אדער פרויען קליידער, פאסיג פאר דער עלטער גרופע, פאסיג פאר דער מאסע, ווייל צו מאכן קליידונג בראנדס, קענסטו נישט מאכן יעדן פאסיג פאר טראגן קליידער, יעצט מוז די קליידונג זיין ספעציפיש, דאס הייסט, דער פאזיציאנירונג סטיל איז קלאר. א גוטע בראנד זאל געבן מענטשן א זייער קלארן פראדוקט סטיל אזוי שנעל ווי עס ווערט דערמאנט, למשל, "אנאנציאציע פויגל" פאר מענטשן איז א סאפיסטיקירטער און באקוועמערער אנצוג, "שאנשאן" פאר מענטשן איז א זייער ארטאדאקסישער אנצוג, זיבן וועלף פאר מענטשן זענען רעקלעך, ניין חיות פאר מענטשן זענען עקספערטן אין הויזן. ווייסע-קאלנער ארבעטער געבן מענטשן הויך-קלאס ביזנעס פרויען קליידער, אא"וו. דיין אייגענע בראנד דארף אויך פאזיציאנירונג.

2. צווייטנס, וויל איך וויסן ווי דער סוביעקט פארשטייט דעם קאנצעפט פון "ברענד". לויט מיין פארשטאנד, אפן גערעדט, איז דא א פראפעסיאנאלע אפעראציע מאַנשאַפֿט, א פאראייניגט טערמינאַל בילד, א קלארער פּראָדוקט סטיל און פּאָזיציאָנירונג, און לפחות צוויי אדער מער געשעפטן (אדער סטאַבילע אפעראַציע אויף דער אי-קאַמערץ פּלאַטפאָרמע). אויב איר עפֿנט נאָר אַ געשעפט, כאָטש עס איז דא א צייכן, קען מען עס נאָר רופן א קליידער געשעפט, נישט א ברענד.

3. שטעלט אויף א קלארן און פעסטן ביזנעס פלאן. אייער ביזנעס פלאן זאל אויסלייגן ווי אזוי איר פלאנירט צו פירן אייער קליידער בראנד. שרייבט אזוי רעאליסטיש ווי מעגליך. געדענקט, ס'איז בעסער צו אונטערשאצן אייערע פראפיטן און זיין אנגענעם איבערראשט ווי צו איבערשאצן אייערע מעגלעכקייטן און זיין אנטוישט. ספעציעל זאל מען באטראכטן די פאלגנדע געביטן: עקזעקוטיוו קיצער. די עקזעקוטיוו קיצער איז סיי א באשרייבונג פון דער פירמע'ס מיסיע סטעיטמענט און צוקונפטיגע פלענער, און סיי א וועג צו צוציען פאטענציעלע אינוועסטארן. דאס איז נויטיג פאר אלע ביזנעסער, אבער ספעציעל אין דער קליידער אינדוסטריע, וואס פארלאנגט אפט אויסערליכע אינוועסטמענטן. פירמע באשרייבונג. א פירמע באשרייבונג לאזט מענטשן וויסן וואס אייער קליידער בראנד איז, וואס אונטערשיידט אייך פון אייערע קאנקורענטן, און אין וועלכן מארקעט איר ווילט זיין.
פאָרמאַליזירט אָפּעראַציע, רעגיסטרירט די פירמע, דיזיינד די בראַנד לאָגאָ, און רעגיסטרירט די טריידמאַרק.

4. פּראָדוציר אייערע אייגענע פּראָדוקטן.
(1), לייבאַלינג, איז עטלעכע קליידער פּלאַן און אַנטוויקלונג קאָמפּאַניעס, זיי פּלאַן אַ סעריע פון ​​מוסטערן, און דערנאָך גייט איר אויסקלייבן דעם פּראָדוקט, באַשטעלן אַ געוויסע צאָל סחורות, מיט דיין טריידמאַרק רעגיסטראַציע סערטיפיקאַט, געשעפט דערלויבעניש קאָפּיע, שטייער רעגיסטראַציע סערטיפיקאַט, אָרגאַניזאַציע קאָד סערטיפיקאַט און אנדערע דאָקומענטן וואָס אַלע ווערן געהאַנדלט דורך די פּלאַן פירמע.
(2), זייער אייגענע פּראָדוקציע, דאָס איז מער קאָמפּליצירט, דינגען דיזיינערס, פּלאַטע מאַכערס, דרייערייַ, אָבער אויך ינוואַלווד אין שטאָף, אַקסעסאָריעס, פּראָדוקציע. מעלות: פלעקסאַבאַל און באַקוועם, שטאַרק זעלבסטשטענדיקייט. חסרונות: די פאַרוואַלטונג איז מער טראַבאַלסאַם און די ינוועסטירונג איז גרעסער
(3), זייער אייגענע פּראָדוקציע טייל, די רעשט פון די בראַנד. די מעטאָדע ווערט איצט אנגענומען דורך פילע גרויסע בראַנדס.

2. דערפאַרונג אין שאַפֿן בראַנד אָפּעראַציע:
1 איר מוזט ערשט האָבן אַ בראַנד נאָמען
רעגיסטרירט זיך, אדער קויפט איינס. איצט איז עס שווערער צו רעגיסטרירן טרעידמארקס, ווייל עס זענען צו פיל קליידער בראַנדס רעגיסטרירט און נאך אונטער איבערבליק, און זיי קענען נישט זיין ענלעך. אויב איר גייט קויפן א טרעידמארקס, קען דער נאמען נישט מקיים זיין אייערע באדערפענישן און אפעטיט. אבער סיי ווי אזוי, מוזט איר האבן א בראַנד נאמען.
2. איר מוזט באַשטימען וואָסערע סאָרט קליידער אייערע רעסורסן און ווילן זענען מער פּאַסיק פֿאַר, מענערישע קליידער?פרויען קליידערקינדערשע קליידער? היים אונטערוועש? עלטער אריענטאציע אינעווייניק פון די פרויען קליידונג? פאר וואספארא פרייז? נאר דורך קלאר מאכן דאס קען מען בויען א מאַנשאַפֿט באזירט אויף דעם, און דער טריידמארק נאמען אויבן האט אסאך צו טאן מיט דער קליידער קאטעגאריע.

3. איר דאַרפט באַשטימען וועלכע מאָדע פון ​​אָפּעראַציע צו אַדאַפּטירן, דאָס הייסט, דורך וועלכע קאַנאַלן איר פּלאַנירט צו פאַרקויפן קליידער. איר האָט געזאָגט צו טאָן אַ קליידער בראַנד, איך האָב אויסגעשלאָסן די גראָס האַנדל, אַלי גראָס האַנדל, ווייַל גראָס האַנדל איז צו פאַרקויפן קליידער, קען נישט גערופן ווערן אַ בראַנד. נעמט איר דעם טראדיציאנעלן אַגענט, פראַנטשייז סיסטעם, אָדער אַלע זעלבסט-אַפּערירט, אָדער די איצטיקע פּאָפּולערע פּאַרטנער סיסטעם (ענלעך צו די פריערדיקע דזשוינט ווענטשער), אָדער טוט איר אַן E- האַנדל עפן פּלאַטפאָרמע? געדענקט, לאָזט נישט די עקספּערטן אײַך נאַרן, עס זענען קלאָרע מעלות און חסרונות צו יעדן קאַנאַל מאָדעל, און איר קענט נאָר קלייַבן דעם וואָס אַרבעט בעסטער פֿאַר דיין עקסיסטירנדיקע רעסורסן. אויב איר זענט אינטערעסירט, קען איך דיסקוטירן די מעלות און חסרונות פון יעדן קאַנאַל מאָדעל.

4. בויט א גוטע דיזיין מאַנשאַפֿט. מיט אַ גוטן פּראָדוקט, איז אייער בראַנד 70% מצליח. די אַזוי גערופענע גוטע פּראָדוקטן זענען אין לויט מיט פּאָפּולערע טרענדס, האָבן זייער אייגענעם קלאָרן סטיל און כאַראַקטעריסטיקס, גוטע קוואַליטעט און קאָסטן-עפעקטיוו, און שטאַרקע קאָנקורענץ-פֿעיִקייט. הערט נישט צו קיין מאַרקעטער אָדער עקספּערט קאָנסולטאַנט וואָס קען אייך זאָגן אַז זיי וועלן געפֿינען אַ וועג צו פֿאַרקויפֿן יעדן פּראָדוקט. אָבער געדענקט, עס איז דער מאַרק, דער קונה, דער קאָנסומער, נישט דער מאַרקעטער אָדער דער קאָנסולטאַנט וואָס באַשליסט לעצטלעך צו וואָס אייער פּראָדוקט געהערט. איך בין אַ קליידונג מאַרקעטינג הינטערגרונט, דער פּראָדוקט האט אַן אומפֿאַרגעסלעכע דערפֿאַרונג, קיין גוטע פּראָדוקטן, אייער צונג לאַנג בלום קען נישט פֿאַרקויפֿן, אפילו אויב איר האָט גליק צו דער ערשטער כוואַליע פֿון קאַסטאַמערז, קענט איר נישט האַלטן לאַנג. ווי איך האָב געזאָגט פריער, אויב דער פּראָדוקט איז אויסגעצייכנט, וועט אייער בראַנד זיין 70% מצליח, פֿון דער אַנדערער זייט, אין דער פֿריִער סטאַגע, זאָלט איר אַרײַנלייגן 70% פֿון די רעסורסן אין דעם פּראָדוקט צו זיכער מאַכן די קאָנקורענץ-פֿעיִקייט פֿון דעם פּראָדוקט.

4. אויפשטעלן די מאַרקעטינג אָפּעראַציע מאַנשאַפֿט לויט קאַנאַל מאָדעל און פּראָדוקט פּאַזישאַנינג.

5. יעדע פֿאַרבינדונג און אָפּטיילונג מוז האָבן אַ פּלאַן און פּלאַנירונג פּאַסיק פֿאַר אייערע עקסיסטירנדיקע רעסורסן איידער זיי אָנהייבן, און פֿאָרמולירן אַ בודזשעט און אַנטוויקלונג פּלאַן.

6. צו האבן קאנטינעווירלעכע אינוועסטמענטן און אויפהאלטן די אפעראציע פון ​​געלטער, טראכט נישט וועגן שנעל מאכן געלט, די בראנד איז שריט ביי שריט ארויס.

7. אַנטוויקלען אַ פּאַסיקע און קעגנצייַטיק נוצלעכע פֿאַרקויף סטראַטעגיע. ערוואַרט נישט צו פֿאַרלאָזן זיך אויף די קונה'ס געלט צו פֿירן די בראַנד. אין פאַקט, דער קונה זוכט אויך וועגן צו נוצן די רעסורסן פֿון דער פֿירמע צו עפֿענען אַ קראָם און רעדוצירן ריזיקע.

8. פשוט געזאגט, מיינט עס געלט, פראפעסיאנאליזם, און געדולד. שאפן א קליידער בראנד איז א גרויסע ציל, א דעטאלירטער אפעראציע פראצעס, א פאר ווערטער קענען נישט זיין קלאר, אפילו נישט פלאנירן, נאר מיט חכמה און שווייס.

סייינגהאָנג פאַבריקאַנטהאט 15 יאר דערפאַרונג אין קליידער, צו צושטעלן סחורה צו צענדליקער טויזנטער קויפער, שטיצן קויפער בראַנד גראָוינג, איך גלויבן מיר קענען געבן איר אַ גוטאַנטראַפּראַנעריאַל דערפאַרונג, געמיינזאמע וואוילשטאנד און פארשריט!